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澳门金莎娱乐网站:故宫俏格格或重回货架,5

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  从高高在上的故宫博物院到风靡网络的“朕实在不知道怎么宠你”、故宫文创胶带贴、口红等等,故宫近年来的改变越来越“接地气”。据故宫博物院院长单霁翔透露,到去年年底,故宫文创产品突破了10000种,而大前年的销售额就已超过10亿元。所获收入,故宫用于和不少学校以及故宫自行举办的综合实践课程。

  来源:法制晚报

  01  598岁的故宫“萌萌哒”

澳门金莎娱乐网站 1俏格格娃娃 资料图俏格格娃娃 资料图

  故宫一直是大家印象里最庄重肃穆的存在,代表着中国古代艺术文化的顶峰。然而当雍正帝比着剪刀手卖萌时,你是不是觉得故宫越来越亲民了呢?

  备受关注的故宫文创产品“俏格格娃娃”,有望于不久后重回货架。

  实际上,故宫为了拉近和普通民众的距离,推出了众多文化创意产品。

  前不久故宫淘宝推出了“俏格格娃娃”,因有网友质疑其身体部分与国外某品牌娃娃相似,故宫淘宝即刻宣布停售。日前,故宫博物院院长单霁翔在接受法制晚报·看法新闻独家专访时透露,“我们一旦涉及知识产权纠纷,就会赶快停售、下架,召回。俏格格刚卖了一点,因其身体部分是否侵权产生争议,被立马下架。”单院长介绍说,知识产权的问题不能马虎,不过目前已经解决得差不多了,预计不久后俏格格将重回货架。

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  “春天打这把伞、夏天打这把、秋天打这把……一个人准备4把伞就够了”;“千万别买我们的行李牌,太好了,容易丢!”;“朝珠耳机,他们告诉我带着朝珠打手机有皇帝的感觉” ……网友惊讶的发现这位故宫“看门人”不仅说得一口“单口相声”,推销起自家东西来也是相当有技巧,顿感钱包要被掏空。

  在2018年春节前夕,随着一则“朕偷溜出宫”的新闻火遍京城网络及媒体,故宫首个“快闪店”在三里屯太古里亮相。快闪店将故宫食品、朕的心意、故宫淘宝、故宫宣教、故宫文化珠宝集中在一起,并以传统文化与年轻消费者进行了一次亲密的接触。

澳门金莎娱乐网站 3游客在故宫选购文创产品 

  快闪店结束后,故宫又马不停蹄地推出了“俏格格娃娃”,这款娃娃一经推出便引发网友的关注,根据中国人的传统五官形象设计,十分讨喜。“俏格格娃娃”在故宫文创淘宝官网上销售,售价599元。但在3月22日下午,故宫淘宝在其官方网店发布声明称,“即刻停售此款娃娃,已经售出的将全部召回”。因为开售不久后,有网友指出该款娃娃身体部分与国外某品牌娃娃身体部分相似。而“故宫淘宝”在其官方网店针对知识产权发布声明,声明中称,“娃娃头部外观为故宫淘宝设计师原创手绘,娃娃的服装、头饰、花盆鞋均为原创设计、独立开模打样,享有知识产权”。与此同时,故宫即刻停售此款娃娃,已经售卖出去的娃娃也一律召回,娃娃身体部分将重新开模制作。

  单院长介绍,截至目前,故宫研发的文创产品已经超过一万种。虽然故宫每年的文创产品收入突破10个亿,但故宫同时还开展着大量针对公众、特别是青少年的教育活动。比如故宫学院、故宫知识讲堂、将故宫文化带给到边远地区等。“我们大量的营销收入是投入到孩子们身上的,故宫的知识讲堂一开班总是爆满,故宫的庭院里经常有大批的在校学生在上课,所有这些都是免费的。”

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  然而,对于故宫文创这样快速、诚恳的回应,很多网友纷纷点赞,称“这才是打造文化品牌的态度”。还有部分网友呼吁,希望大家对故宫文创一方多些宽容,给中国设计师及原创者创造健康的生存环境。

  02  合作各取所需

  在故宫越来越愿意“抛头露面”的情况下,也正成为一个品牌非常愿意与之合作的文化IP。

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  事实上,奢侈品向来有在艺术、奢侈品领域投资树立形象的传统。比如去年10月,Prada在上海修缮历时 6 年的荣宅就对外开放参观,荣宅是上世纪初上海滩著名实业企业家荣宗敬家族的故居,建于1918年,周末时,门口时经常看到人们排起长队。 

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