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文物成为网络明星的逻辑,国家财富

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文物成为网络明星的逻辑,国家财富

  博物馆和博物馆里的文物从来不是沉闷的,如果人们觉得它无趣,那一定是因为我们做得不够好,没有找到一个与之匹配的表达”

我们是一个年轻的节目,我们有多年轻呢?也就是上下五千年——

  《瞭望东方周刊》记者高雪梅丨北京报道

明星为文物站台,年轻人为《国家宝藏》“疯狂盖章”

图片 12018年2月12日,《国家宝藏》特展在北京故宫博物院揭幕。故宫博物院等9家博物馆的9件文物的数字影像亮相故宫箭亭广场

见习记者 沈杰群

  2017年岁末,《国家宝藏》在中央电视台综艺频道首播,由故宫博物院、上海博物馆、南京博物院、湖南省博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆、湖北省博物馆、浙江省博物馆、辽宁省博物馆等九大博物馆的馆长们联席坐镇,每期介绍一家博物馆甄选出的三件文物。

在过去的一周内,你的朋友圈是否忽然冒出了一群“迷弟”“迷妹”?他们天天热血沸腾,为一档综艺节目刷屏。这档节目播出不过两期,登台了一些明星,但让网友们疯狂的主角竟不是他们,而是颜值与咖位更高的“天团”——以故宫为开场的国内9家博物馆,以及27件镇馆之宝。

  节目甫一推出,迅速扣动了观众的心弦:豆瓣评分最高达9.5分;前四期节目播出不到一个月,全网播放量近6亿;无数“90后”乃至“00后”疯狂为节目“打call”……

是的,在这档名为《国家宝藏》的大型文博探索节目里,那些静默千百年的文物,也能开口讲故事了!

  鲜有人料到,一档文博类电视综艺节目会一夜之间变身“网红”,带旺一波“文物热”。

《国家宝藏》的名字看似与以往“正经脸”的文博类节目无异,可它根本不按套路出牌。首先,舞台上没有主持人。“001号讲解员”张国立微笑着朗声向来客介绍:“我们是一个年轻的节目,我们有多年轻呢?也就是上下五千年。”

  优秀传统文化是中华民族的根和魂。文物的尊严,体现在见证昨天,更体现在服务今天、福泽明天。

接着,《千里江山图》、各种釉彩大瓶、石鼓、越王勾践剑等“大咖”依次亮相;明星担任它们的“守护人”,通过趣味舞台剧演绎“大国重器”的前世传奇,文物传承人则来讲述今生故事。在这个舞台上,国宝也要互相PK,经由网络投票,争夺入驻故宫的“《国家宝藏》特展”的名额。

  《国家宝藏》让文物成为“网红”,引发现象级的讨论,其逻辑是怎样的?它又为“文物活起来”带来哪些启示?

以“纪录式综艺”为定位的《国家宝藏》,从电视火到了网络。截至目前,《国家宝藏》的豆瓣评分高达9.4。有豆瓣网友评价:“综艺是它的外壳,可内里却是严肃认真的文化。”

  “没有围墙的博物馆”

《国家宝藏》总制片人吕逸涛,和《国家宝藏》制片人、总导演于蕾,分别接受中国青年报·中青在线专访,揭秘这档让年轻观众“疯狂盖章”的节目如何让国宝活起来。

  “我畅想一下,27件国宝在《国家宝藏》播完的时候,那就像是建起了一座跨越时空的、没有围墙的博物馆。”浙江省博物馆副馆长蔡琴对《瞭望东方周刊》说。

官方吐槽乾隆审美?让文博节目年轻起来

  在中央电视台综艺频道节目部主任、《国家宝藏》总制片人吕逸涛看来,博物馆是一个国家的文化象征,是一个国家文化最好的展示平台。

《国家宝藏》第一期播出后,在网上传播最火的片段当属演员王凯的表演,被网友称为“官方吐槽乾隆审美”。

  “躺在博物馆里的文物,无声讲述着一个民族的信念,见证一个国家灿烂的文明。”吕逸涛对《瞭望东方周刊》说。

各种釉彩大瓶的“国宝守护人”王凯,饰演有着“谜之自信”的乾隆,执意要烧制花哨无比的大瓷瓶,甚至在梦中被王羲之、黄公望及雍正狠狠嫌弃了一把,于是强势为自己的“农家乐审美”代言——“鼎盛王朝,就该海纳百川”。

  然而,“博物馆和博物馆里的文物是冰冷沉闷的”也是很多人一种固有的认知。在我国,公众总体上尚未养成经常走进博物馆的习惯,观众平均每年进博物馆0.5次,远远少于欧美国家观众平均每年3~5次的频率,许多文物成为“高冷”的馆藏。

“脑洞小剧场”演完了前世传奇,随后故宫博物院的“问不倒”讲解志愿者张甡登台,带来釉彩大瓶的今生故事。他提到,保证一件器物上的17种釉层都能顺利烧制成功并非易事,其概率理想估计为0.23%。

  陕西历史博物馆馆长强跃对《瞭望东方周刊》说:“文物如果仅仅‘活’在库房、‘活’在研究层面,是有价值,但不如让文物‘活’在所有人心中的价值大。”

看完这两部分,网友评论说感觉很“燃”,也对乾隆的审美有所改观。

  “专家有专家的语境,而让观众接受又需要另一个语境,”强跃说,“这个时候就需要类似于《国家宝藏》这样的翻译器、转化器。”

“这是一档追寻历史和传统文化的节目,但它并非老气横秋,而是一个非常年轻的节目。”吕逸涛表示,它通过一种非常有生命力的讲述方式来解构文物,让年轻人与文物产生情感的共鸣,爱上文物,爱上中华民族的历史文化。

  大众传播可以打破博物馆的围墙,让文物实现“从专家到大众”的语境跨越,让更多人“爱上文物,然后翻开历史书,走进博物馆,让自己成为专家,成为传承发扬中华灿烂文化的一分子。”

“现代化的讲述方式、新的评判结构,以及整体的舞美、舞台、技术视频等一系列手段,都会让观众感到这个节目特别年轻。”吕逸涛说。

  在《国家宝藏》的开播手记中,总导演兼制片人于蕾写道:“在我们心里,博物馆和博物馆里的文物从来不是沉闷的,如果人们觉得它无趣,那一定是因为我们做得不够好,没有找到一个与之匹配的表达。”

于蕾介绍,最早策划这档节目是在2015年,但当时的方案早已推翻,两年间节目形态改过四五版,“创造一个东西,推翻自己”,不断打磨才走到今天。

  “禹收九牧之金,铸九鼎”,因此,《国家宝藏》在最初策划时决定选择九座博物馆。于蕾向《瞭望东方周刊》透露,除故宫博物院外,对其他八家博物馆的选择,节目组最初其实并没有头绪。

“初心没有变,就是想做关于优秀传统文化的东西。我希望能让更多人走进博物馆,因为这是一个还没有涉足和开掘的领域。”于蕾期待《国家宝藏》是好的“讲解器”,让所有人明白我们的好东西究竟为什么好、好在哪儿。

  在征求故宫博物院院长单霁翔的意见时,节目组得知,2010年国家文物局、财政部印发了《中央地方共建国家级博物馆管理暂行办法》,其中首批“中央地方共建国家级重点博物馆”恰好有八家,“这八家博物馆也代表了我国博物馆领域的较高水平。”

人设与国宝“捆绑”,明星谦卑而忐忑

  这些业内顶级的博物馆,每个都是一座宝库。“我们感觉挖到了富矿,九大馆里面的文物,都是国之瑰宝。”吕逸涛说。

吕逸涛指出,《国家宝藏》创制了“纪录式综艺”的节目模式,“通过演播室中纪录片、戏剧表演等艺术手法,实现传统文化的创新性转化”。

  大众传播和博物馆深入而新颖的互动,打造了一座“没有围墙的博物馆”。节目播出后,根据观众投票结果,每家博物馆会从三件国宝中选出一件,在故宫六百年诞辰之际在故宫博物院举办主题特展,展出最终甄选出的九件国宝。

王刚、梁家辉、段奕宏、王凯、李晨、刘涛等明星“国宝守护人”的设定,和恰到好处的舞台表演,成为节目的点睛之笔。

  随着《国家宝藏》的走红,博物馆内曾经高冷的文物也成为了“网红”,故宫博物院收藏的“清乾隆各种釉彩大瓶”便是代表。这件文物在《国家宝藏》首集播出后就备受关注,被网友戏称为乾隆皇帝“农家乐审美的象征”,很多人专程到故宫一睹真容。

于蕾说,节目看重明星和国宝之间的联系:“所有明星跟国宝的捆绑都是一种魂魄相依的捆绑,他们身上有某种东西或者某种气质,跟我们要讲述的国宝故事有一致表达。”每件国宝都表达了中华民族的不同性格或特点,有的是谦谦君子,有的充满家国天下的情怀。

  讲好故事的新探索

节目中有这样一幕:香港演员梁家辉骑着自行车,悠然穿梭于宫墙之间。1982年,他曾进故宫拍摄《垂帘听政》,饰演咸丰皇帝。“每天我都骑自行车,从西苑出发,一直到故宫。那个时候几乎没有游客,所以每一个角落我都跑遍了。我记得有一次拍戏的时候,我穿着戏装,一身龙袍,跑到太和殿外面的城楼上,发现月亮很大,回头一看,就看到整个故宫的一个剪影。我那个时候就想,以前的皇帝会不会在这个角落看自己的家?”

  于蕾告诉本刊记者,这档节目的诉求在于:“希望观众真心热爱我们的文化,热爱我们的历史,不是被教化式地灌输这种观念,而是真的觉得文物很有趣。”

于蕾说,所选择的明星和国宝“有一种冥冥之中的关联”,在节目第二期出场的撒贝宁,守护云梦秦简,演绎了“秦朝版《今日说法》。“因为他是湖北人,而且是北大法律系毕业的。云梦秦简堪称中国历史上最早的一部法典,对中国的立法体系有着非常重要的历史意义和文献价值,而小撒对法律也有特殊的感情”。

  《国家宝藏》执行总导演汤浩认为,节目是在告诉观众去博物馆应该怎样看“门道”,怎样欣赏文物和了解它的历史。

对于网友自发给“前世传奇”环节更名为“小剧场”,于蕾很惊喜,他们从未想到,听来倒也贴切。所有剧本都是在基于大量的史料文献调研之后,根据史实合理虚构出来的。

  比如,文物最初的所有人是谁?千百年来经历了怎样的流转?“当你把这些东西都了解之后,你会发现文物更鲜活了,不仅仅是一个工艺品,它变成了一个有生命、有个性的东西。”汤浩说。

于蕾透露:“所有明星在节目现场都很谦卑,对国宝有一种敬畏之心。他们其实在观众心里都是演技派,但特别谨慎、忐忑,会提前要剧本,现场跟着彩排,然后才正式录制。”

  这就需要通过讲好故事才能实现。如汤浩所说,《国家宝藏》是对如何讲好文物故事的一种新探索。根据文物的历史背景,《国家宝藏》给文物设定了“前世传奇”,由明星担任的“国宝守护人”演出短剧还原情境,用一种“舞台剧 纪录片”的形式讲故事。

网友一帧一帧扒着画面看,我们没法不认真

  要讲好故事,不可能一蹴而就。《国家宝藏》文学总撰稿于新玲介绍,确定播出的文物后,节目组要为每个文物准备四五个故事,“反复比较、选择”。

看《国家宝藏》时,网友们狂刷视频弹幕:“这才是中国的综艺”“不为利益,只为弘扬”“我们的信仰就是我们的文字和历史”“每一项工序都要耐心,耐苦,致敬国宝传承人”……

  那么,故事的选择标准是什么?于新玲这样概括:“最终选择的故事,都是最贴近文物价值的故事。”

于蕾每天都会去翻看网上的各种评价、弹幕,“我看网上小朋友们那么认真地看我们的节目,感觉他们是把画面一帧一帧扒着看的,屏幕上每一个水纹他们都注意到了,所以我们没有办法不认真”。

  以辽宁博物馆推选的“宋人摹顾恺之《洛神赋图》”为例。其实,关于顾恺之的传奇故事非常多,这增加了故事选择的难度,但辽宁博物馆的这幅馆藏作品有一个独特之处,那就是每一帧图的旁边都有一段曹植的《洛神赋》。“所以我们就调整了方向,讲了一个曹植和顾恺之惺惺相惜的穿越故事。”于新玲说。

《国家宝藏》于每周日晚间播出,在第二期节目播出的当天,于蕾彻夜待在机房直到第二天早晨7点,把晚上要播的片子全部整理完。“大家都觉得要对得起观众的这分期待,所有参加过节目的嘉宾也都特别兴奋,包括张国立老师、王刚老师,每天来给我的朋友圈点赞,然后发感慨。还有刘涛,第一期节目播完,她半夜一两点钟给我发微信说,‘真好,真是大气啊,节目就是大气’。”

  于蕾认为“文物故事的核心表达是最重要的”,这个核心表达,应对得起“国家宝藏”这四个字,传达出某种让观众激动、骄傲或遗憾的东西,“挑选的所有故事内容都是打动我们的,否则也讲不好。”

守护“越王勾践剑”、演到观众感动落泪的段奕宏,当初接到节目组邀请还犹豫过,因为他没想明白一个演员能在这档节目中发挥什么作用,“后来明白了,就来了”。

  而引入明星担任“国宝守护人”,则为登场的文物“吸粉”,更利于传播。

于蕾很感激参与《国家宝藏》的嘉宾、明星,她形容每个人在国宝面前,“都觉得自己像一个所知甚少的小学生,都非常希望能用自己的力量把这个故事讲好”。

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