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博物馆开发迎来黄金时代,为什么年轻人开始对

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博物馆开发迎来黄金时代,为什么年轻人开始对

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  无论是用故宫胶带装饰大牌口红成为新的时髦,还是过去隐居幕后修复文物的匠人成为年轻人的偶像,又或是和腾讯、阿里巴巴、谷歌这样的大公司争相和博物馆合作,曾经高冷的博物馆们,正在用科技和创新手段走入大众视野。

无论是用故宫胶带装饰大牌口红成为新的时髦,还是过去隐居幕后修复文物的匠人成为年轻人的偶像,又或是和腾讯、阿里巴巴、谷歌这样的大公司争相和博物馆合作,曾经高冷的博物馆们,正在用科技和创新手段走入大众视野。

  2018年初,一档央视纪录片《如果国宝会说话》来了。在开播之前,它的一组十分具有“social(社会)风格”的海报和“苹果快闪式”的预告片就吸引了无数眼球,对于一部央视的纪录片来说,这种“文案与弹幕齐飞,国宝和特效并存”的宣传方式还是第一次。

2018年初,一档央视纪录片《如果国宝会说话》来了。在开播之前,它的一组十分具有“social(社会)风格”的海报和“苹果快闪式”的预告片就吸引了无数眼球,对于一部央视的纪录片来说,这种“文案与弹幕齐飞,国宝和特效并存”的宣传方式还是第一次。

  在这个崇尚速度的快餐消费时代,一个看起来反潮流的现象诞生了:如今的年轻人,开始愿意放慢脚步,对与博物馆有关的一切着迷了。和博物馆有关的文化消费,也正在成为年轻人新的生活方式。这一切让你有理由相信,越来越会用现代而年轻口吻讲故事的博物馆们,正在迎来一个“黄金时代”。

在这个崇尚速度的快餐消费时代,一个看起来反潮流的现象诞生了:如今的年轻人,开始愿意放慢脚步,对与博物馆有关的一切着迷了。和博物馆有关的文化消费,也正在成为年轻人新的生活方式。这一切让你有理由相信,越来越会用现代而年轻口吻讲故事的博物馆们,正在迎来一个“黄金时代”。

  回顾

回顾:博物馆为何开始讲故事

  博物馆为何开始讲故事

如今被全世界文博行业奉为主流的“讲故事”策略,并不是一开始就存在的。在博物馆诞生之初,实际上和讲故事并无关系——皇室贵族搜罗世界各地的奇珍异宝,主要用于观察和研究,随着时代变迁,私人收藏国有化便是最早的博物馆由来。

  如今被全世界文博行业奉为主流的“讲故事”策略,并不是一开始就存在的。在博物馆诞生之初,实际上和讲故事并无关系——皇室贵族搜罗世界各地的奇珍异宝,主要用于观察和研究,随着时代变迁,私人收藏国有化便是最早的博物馆由来。

1970年代以前,博物馆的功能主要在于收藏、研究和保管。而在上世纪80年代以来,在“新博物馆学运动”兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革:博物馆不再只把文物当作中心,而是开始强调对人的关怀,注重参观者的感受。

  1970年代以前,博物馆的功能主要在于收藏、研究和保管。而在上世纪80年代以来,在“新博物馆学运动”兴起的大背景下,欧美博物馆开启了一场变革:博物馆不再只把文物当作中心,而是开始强调对人的关怀,注重参观者的感受。

“过去,博物馆高高在上,是‘文化殿堂’、‘历史宗庙’。但在这个时代,博物馆不能继续高傲。”在上海博物馆教育部副主任陈曾路看来,这反映出博物馆在功能和心态上的转变。不过实际操作起来难度并不小。比如在改进展览方式、激发观众兴趣方面,和国外相比,国内博物馆仍然存在不少差距。

  “过去,博物馆高高在上,是‘文化殿堂’、‘历史宗庙’。但在这个时代,博物馆不能继续高傲。”在上海博物馆教育部副主任陈曾路看来,这反映出博物馆在功能和心态上的转变。不过实际操作起来难度并不小。比如在改进展览方式、激发观众兴趣方面,和国外相比,国内博物馆仍然存在不少差距。

你一定会有这样的体验:在灯光昏暗的展厅参观青铜器、陶瓷、玉器之类的时候,一旁的简介只写明了文物的名字、年代、出土地点等信息,寥寥数语没有任何记忆点。几个展柜看过去,渐渐开始不由自主地注意力不集中,精力涣散,双腿像灌了铅,一种不可抗拒的疲惫感袭来……形容这种症状,在业内有个专门的术语,叫做“博物馆疲劳”。

  你一定会有这样的体验:在灯光昏暗的展厅参观青铜器、陶瓷、玉器之类的时候,一旁的简介只写明了文物的名字、年代、出土地点等信息,寥寥数语没有任何记忆点。几个展柜看过去,渐渐开始不由自主地注意力不集中,精力涣散,双腿像灌了铅,一种不可抗拒的疲惫感袭来……形容这种症状,在业内有个专门的术语,叫做“博物馆疲劳”。

电影:用“未来感”讲述“新鲜”故事

  电影

而想要抵抗博物馆疲劳,离不开真正用创意的方式提升博物馆讲故事的能力,以及公众的参与度。即使博物馆展出的是“过去”,也需要用有“未来感”的方式不断给公众讲述新鲜的故事。

  用“未来感”讲述“新鲜”故事

譬如全球知名的《博物馆奇妙夜》电影,实际上就是美国自然历史博物馆(AMNH)和电影公司20世纪福克斯合作的产物。随着电影第二部、第三部的上映,美国史密森尼博物馆群和大英博物馆也加入了进来。

  而想要抵抗博物馆疲劳,离不开真正用创意的方式提升博物馆讲故事的能力,以及公众的参与度。即使博物馆展出的是“过去”,也需要用有“未来感”的方式不断给公众讲述新鲜的故事。

电影的奇思妙想让观众近距离“触摸历史”,展品在夜晚复活这个创意,让这些静态的博物馆有了无穷的想象空间和奇幻色彩,也让更多的观众对真实的博物馆产生好奇。

  譬如全球知名的《博物馆奇妙夜》电影,实际上就是美国自然历史博物馆(AMNH)和电影公司20世纪福克斯合作的产物。随着电影第二部、第三部的上映,美国史密森尼博物馆群和大英博物馆也加入了进来。

从此,美国自然历史博物馆便成为了一个IP。借助电影情节,它甚至推出了博物馆“过夜项目”——你可以从下午6点待到第二天早上9点,在巨大的恐龙骨架甚至活的鲨鱼旁入眠。万圣节的夜场票格外抢手。更不必说,相当一部分慕名前往巴黎卢浮宫的游客,是受到《达芬奇密码》《卢浮魅影》等热门电影的启发,想要去一探究竟。

  电影的奇思妙想让观众近距离“触摸历史”,展品在夜晚复活这个创意,让这些静态的博物馆有了无穷的想象空间和奇幻色彩,也让更多的观众对真实的博物馆产生好奇。

文创产品成为了博物馆增加收入的来源,不仅是博物馆转型的动力之一,也成了让文物走进公众生活的一种方式。

  从此,美国自然历史博物馆便成为了一个IP。借助电影情节,它甚至推出了博物馆“过夜项目”——你可以从下午6点待到第二天早上9点,在巨大的恐龙骨架甚至活的鲨鱼旁入眠。万圣节的夜场票格外抢手。更不必说,相当一部分慕名前往巴黎卢浮宫的游客,是受到《达芬奇密码》《卢浮魅影》等热门电影的启发,想要去一探究竟。

图片 3The Met 纽约大都会艺术博物馆商店

  文创产品成为了博物馆增加收入的来源,不仅是博物馆转型的动力之一,也成了让文物走进公众生活的一种方式。

美国大都会博物馆早在1871年就设立了博物馆商店。美国纽约现代艺术博物馆,则把纪念品商店打造成一个兼具设计和艺术的品牌,它的纪念品商店看上去更像是一家时尚买手店——许多大咖设计师的跨界产品都可以在这里买到,比如Chanel设计师KarlLagerfeld设计的文具、日本瓷器名家小松诚的花瓶等等。作为全球最成功的博物馆商店之一,MoMA每年都会吸引250万人光顾,来自商店的零售收入占据总收入的三分之一。

图片 4▲The Met 纽约大都会艺术博物馆商店

科技:科技公司推动博物馆转变

  美国大都会博物馆早在1871年就设立了博物馆商店。美国纽约现代艺术博物馆,则把纪念品商店打造成一个兼具设计和艺术的品牌,它的纪念品商店看上去更像是一家时尚买手店——许多大咖设计师的跨界产品都可以在这里买到,比如Chanel设计师Karl Lagerfeld设计的文具、日本瓷器名家小松诚的花瓶等等。作为全球最成功的博物馆商店之一,MoMA每年都会吸引250万人光顾,来自商店的零售收入占据总收入的三分之一。

除了博物馆自身,推动博物馆向大众化方向转型的另一个重要力量,是科技大公司。科技给博物馆和公众的连接带来一场革命。移动互联网、AR、VR甚至是人工智能,都被用于提升公众的参观体验。

  科技

比如IBM的着名人工智能机器人沃森,就在博物馆找到了一份新工作——在巴西圣保罗博萨博物馆成为一名解说员。通过预先对展品信息的收集和学习,它可以回答参观者提出的许多问题,从历史到创作技法,甚至还包括和当代事件的联系。这么做的好处是,仿佛真的可以让展品“开口说话”,并且通过互动体验吸引更多人参观博物馆。

  科技公司推动博物馆转变

谷歌:把全世界的博物馆“收入囊中”

  除了博物馆自身,推动博物馆向大众化方向转型的另一个重要力量,是科技大公司。科技给博物馆和公众的连接带来一场革命。移动互联网、AR、VR甚至是人工智能,都被用于提升公众的参观体验。

从2011年开始,谷歌就通过一个名为“艺术计划”的项目把来自全世界顶级博物馆的世界级名画、雕塑甚至建筑数字化搬到了线上,建成了一个庞大的“虚拟博物馆”。超分辨率的图片、360全景甚至VR体验,让你动动手指就可以身临其境般地参观梵高的卧室油画、曼德拉的牢房甚至巴黎歌剧院穹顶上MarcChagall的画作。

  比如IBM的著名人工智能机器人沃森,就在博物馆找到了一份新工作——在巴西圣保罗博萨博物馆成为一名解说员。通过预先对展品信息的收集和学习,它可以回答参观者提出的许多问题,从历史到创作技法,甚至还包括和当代事件的联系。这么做的好处是,仿佛真的可以让展品“开口说话”,并且通过互动体验吸引更多人参观博物馆。

迄今为止,谷歌已经和70多个国家和地区、超过1400家文化机构联手,为超过40万件艺术品和总计600万份艺术及文化档案提供展示平台。在中国,谷歌和包括故宫博物院、三星堆博物馆、今日美术馆在内的28家机构都有合作。

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