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坚持正确导向,文化引领

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坚持正确导向,文化引领

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新华社上海7月26日电2017年上半年,我国游戏用户规模达5.07亿人,同比增长3.6%;游戏市场实际销售收入达997.8亿元,同比增长26.7%……当前,我国游戏产业发展规模不断壮大,新兴朝阳产业根基更加坚实。

玩家在展区试玩CSGO 李德旺摄/光明图片

在第十五届ChinaJoy即将开幕之际,国家新闻出版广电总局副局长张宏森26日在上海举办的中国国际数字娱乐产业大会上表示,包括网络游戏在内的数字内容产业,要用使命感和责任心深化角色定位,实现绿色发展、健康发展、高端发展和可持续发展。

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坚持“内容为王”提高文化品格

西游主题游戏《非常英雄》 资料图片

目前我国的数字内容产业仍在持续增长、社会影响力不断增强。

  烈日炎炎,热情不减,日前以“同行十五载共享泛娱乐”为主题的第十五届ChinaJoy(中国国际数码互动娱乐展览会)在上海举办,展馆内摩肩接踵的场面,展现出我国游戏产业的盛况。

“作为一个新兴产业,从概念诞生到属性归位,从发展雏形到形成规模,从陌生认知到深度影响,从受众狭窄到广泛传播,这个历程不仅体现出高新技术所催化出的产业动能,更应该体现出我们对产业属性的高度认识和深刻理解。”张宏森指出,必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产业予以明确定位,坚持“内容为王”的第一要求,坚持数字产品是文化产品的核心定位,找准方向、认清角色、把好脉搏、精准发力。

  在过去十几年中,我国游戏产业实现了从弱到强、从外国展商“唱主角”到我国展商占主流的跨越式发展。据统计,仅今年上半年,我国游戏市场实际销售收入就达997.8亿元,网络游戏用户超过5亿人。

张宏森指出,包括网络游戏在内的数字内容产业应提高思想认识,提高文化品格,提高审美境界,自觉保持数字产品启迪思想、温润心灵、陶冶情操、凝聚共识的初心,自觉承担弘扬社会主义核心价值观、反映民族精神和时代精神、传播文明理念、传承优秀传统文化、传递向善向上的价值观的崇高使命。

  走过高速扩张期,我国游戏产业的下一步发展方向引人关注。国家新闻出版广电总局副局长张宏森提出,包括网络游戏在内的数字内容产业,要用使命感和责任心深化角色定位,实现绿色发展、健康发展、高端发展和可持续发展,要以文化品格引领中国游戏产业方向。

数字内容产业具有丰富的文化内涵和独特的文化吸附能力,具有鲜明的导向意识和强大的思想塑造能力,关乎广大人民群众特别是青少年知识汲取、文化引领和价值追求。

  坚持“内容为王”是第一要求

张宏森认为,包括游戏企业在内的所有数字内容企业,提供精神产品,传播思想信息,担负文化传承使命,要坚持以人民为中心的创作出版播出导向,满足和丰富广大人民群众日益增长的精神文化需要,以文化担当精神切实担负起应该承担的社会责任。

  经过多年发展,尽管我国游戏产业收获了足够的经济收益、用户数量和社会影响,但业内普遍认为,经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP(版权),依然少之又少。

“全行业要正确把握社会效益和经济效益之间的关系,自觉将社会效益置于首位,不做市场的奴隶,不让经济效益冲撞社会道德防线。”张宏森说,越是传播面广、影响力大、覆盖能力强的数字产品和数字内容企业,越要“吾日三省吾身”,在文化责任上始终做到“不以恶小而为之,不以善小而不为”。以文化力量召唤共识,以文化情怀感化人心,以文化魅力报效社会。

  很多游戏公司已经意识到,打造经典内容是下一个“桥头堡”。在本届展会上备受关注的战争题材游戏《战舰猎手》,就立足深挖我国军事文化,展现中国人民解放军光辉历史。研发方空中网董事长王雷雷介绍说,这款游戏制作前,公司查阅了大量历史档案,实地拜访老兵,努力还原出真实、震撼的战争故事;同时,通过技术手段,让逼真的画面还原战争实况,让玩家通过游戏,感受到军人的爱国、奉献、忠诚等精神。

他说,青少年是数字内容消费的主体,如何春风化雨、寓教于乐,企业必须肩负起社会责任,做出斩钉截铁的责任判断和文化选择。

  随着游戏、动漫、文学、影视等业务呈现出“泛娱乐生态”,游戏企业深耕内容的条件日渐成熟。谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿等文化领域大家,已经加入腾讯互娱组建的泛娱乐大师顾问团,中国艺术研究院、中国舞蹈家协会等专业机构也将与游戏公司开展合作。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武认为:“互动娱乐产业,本质上是文化创意产业,除了商业价值,也应该有一种文化抱负。”

我国数字内容产业取得了长足进步和发展,但创新能力不足,内容质量不高,精品力作稀缺,是现阶段数字内容产业发展的瓶颈,也是制约产业发展再上新台阶的关键所在。

  张宏森指出,必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产业予以明确定位,坚持“内容为王”的第一要求,坚持数字产品是文化产品的核心定位,找准方向、认清角色、把好脉搏、精准发力。

张宏森表示,前些年我国数字内容产业的发展主要体现在量的扩大上,当前则进入了提质增效、转型升级的新阶段。面对新挑战,要坚持不懈地学习和应用先进技术,增强自主创新能力,不断提升作品的创意水准和技术含量;要牢固树立精品意识,走精品化道路,倾力打造思想精深、创意精彩、技术精湛、制作精良,融思想性、艺术性于一体的精品佳作;要发扬“十年磨一剑”的“工匠精神”,在市场经济大潮面前耐得住寂寞、稳得住心神,不为一时之利而动摇、不为一时之誉而急躁。

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